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工業(yè)油品品牌定位的創(chuàng)新
2017-9-13 來源：東莞市紅河潤滑油有限公司
擁有一個品牌的名字不難，難的是企業(yè)如何對自己的品牌進(jìn)行定位。工業(yè)油品品牌定位決定著品牌特性、品牌發(fā)展動力和品牌定位決定著品牌特性、品牌發(fā)展動力和品牌發(fā)展前景。“好的工業(yè)油產(chǎn)品品牌定位是品牌成功的一半”，工業(yè)油品品牌定位的目的就是將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌，是為了讓客戶清晰地識別品牌的特征及品牌的核心價(jià)值，以利于潛在客戶對品牌的認(rèn)知。品牌的定位一旦確定，那么重點(diǎn)在產(chǎn)品研發(fā)方面展開。工業(yè)油品品牌定位必須站在滿足客戶需求的立場上，這就要求企業(yè)必須考慮目標(biāo)客戶的需要，要清楚地知道客戶期望從品牌中得到什么樣的價(jià)值滿足。所以工業(yè)油品品牌定位時(shí)除了要考慮產(chǎn)品特征和企業(yè)利益外，還要考慮客戶的心理和產(chǎn)品的象征意義，這樣，產(chǎn)品才能轉(zhuǎn)化為品牌。
客戶類型不同，他們的需求點(diǎn)自然也就不同。所以，企業(yè)的工業(yè)油品品牌定位要從主客觀條件出發(fā)，尋找適合的目標(biāo)客戶，然后進(jìn)行市場細(xì)分，來滿足特定客戶的特定需要，工業(yè)油品品牌定位一定要摸準(zhǔn)顧客的心，喚起他們內(nèi)心的需要，這是工業(yè)油品品牌定位的重點(diǎn)。但僅僅這些還不夠，還必須具備一個或幾個特征，讓產(chǎn)品表現(xiàn)出差異化。這種差異可以表現(xiàn)在很多方面，如質(zhì)量、價(jià)格、技術(shù)等，讓客戶需要什么功能的時(shí)候就能想到相關(guān)品牌。
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